樂齡陪伴式媒體服務(wù)平臺《老開心啦》重磅上線

　　7月26日，以“樂齡陪伴”為核心的媒體服務(wù)平臺《老開心啦》閃亮登場，在總臺舉行了一場別開生面的上線儀式。省人大常委會副主任、黨組成員張寶娟，省人大社會建設(shè)委主任委員周鐵根，省老齡事業(yè)發(fā)展研究會副會長楊勇、陳正邦，省人大社會建設(shè)委副主任委員、老齡文明智庫副理事長卜宇，省委宣傳部一級巡視員王明珠，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副秘書長周然毅，省民政廳副廳長、省老齡事業(yè)發(fā)展研究會副會長邱澤森，省廣電局副局長吳以橋，省老齡事業(yè)發(fā)展研究會副會長沈益鋒，老齡文明智庫副理事長相伯偉，總臺臺長葛萊、副臺長季建南等出席活動。全國多家兄弟媒體代表、學(xué)界專家、各領(lǐng)域合作伙伴、老齡活力達(dá)人等嘉賓共計(jì)百余人，共同見證了這一“開心時(shí)刻”。

　　全國視野

　　主流媒體勇?lián)淆g事業(yè)新使命

　　近年來，總臺深入貫徹黨中央積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略部署，認(rèn)真落實(shí)省委、省政府發(fā)展老齡事業(yè)的工作要求，把傳播老齡文明作為主流媒體履行職責(zé)使命的重要內(nèi)容，以垂直化、專業(yè)化的理念，打造了一批老齡品牌欄節(jié)目和活動。《老開心啦》是在省人大社會建設(shè)委員會、省委宣傳部、省民政廳、省廣電局等有關(guān)部門，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、省老齡事業(yè)發(fā)展研究會等行業(yè)協(xié)會的關(guān)心指導(dǎo)下，以深耕民生領(lǐng)域20余年的城市頻道為主單元，推出的樂齡陪伴式媒體服務(wù)平臺，是總臺學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會部署要求的實(shí)際行動。

　　早在《老開心啦》策劃之初，就得到了總臺各方的關(guān)心和支持。總臺領(lǐng)導(dǎo)多次從內(nèi)容創(chuàng)制、傳播方式、平臺運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)拓展等維度進(jìn)行研討把關(guān)，鼓勵團(tuán)隊(duì)大膽創(chuàng)新。葛萊臺長充分認(rèn)可《老開心啦》“突破單一電視節(jié)目內(nèi)容形態(tài)，建立全媒體運(yùn)營模式”的發(fā)展思路，提出了“三個(gè)打造”的期望：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈、打造產(chǎn)業(yè)協(xié)同圈、打造平臺影響圈。充分釋放平臺的社會價(jià)值和市場價(jià)值，使之成為引領(lǐng)和展示“50+群體”積極樂觀向上狀態(tài)的重要窗口。季建南副臺長高度肯定《老開心啦》“發(fā)揮大屏優(yōu)勢，強(qiáng)化移動優(yōu)先”的理念，點(diǎn)贊節(jié)目大屏未播、網(wǎng)端先火、爆款不斷。后期，還要繼續(xù)探索如何將小屏互動和大屏內(nèi)容緊密連接，相互拉動、相互引流，真正實(shí)現(xiàn)復(fù)合傳播效應(yīng)。

　　省民政廳作為指導(dǎo)單位，也對《老開心啦》給予了高度評價(jià)，認(rèn)為平臺的推出，不但體現(xiàn)主流媒體在老齡事業(yè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更為全社會共同關(guān)心支持老齡工作樹立了榜樣。今后，他們將和省老齡事業(yè)發(fā)展研究會一起，合力推動《老開心啦》平臺成為“政策宣傳報(bào)道、公共信息發(fā)布”的全媒體陣地，成為充滿溫情與關(guān)懷的“分享樂齡生活、共享蘇適晚年”的精神家園。

　　全媒適配

　　創(chuàng)新打造“1+1+N”全媒體運(yùn)營模式

　　《老開心啦》不僅是一檔電視節(jié)目，更是一個(gè)全媒體的服務(wù)平臺。它突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的框架，創(chuàng)新采用了“1+1+N”的全媒體運(yùn)營模式，即一檔日播30分鐘的電視節(jié)目、一個(gè)新媒體綜合運(yùn)營矩陣和一批線上線下多元服務(wù)社群。其中，日播電視節(jié)目《老開心啦》從7月29日起，每周一至周五晚間7:30登陸城市頻道。節(jié)目包含《開心頭條》《開心就這樣》《開心公開課》《開心多巴胺》四大板塊。欄目組全員化身“開心星探”，參與到銀發(fā)政策解讀、養(yǎng)老模式探訪、老齡達(dá)人風(fēng)采展示、適老好物推薦、老年大學(xué)課堂、老年健康醫(yī)養(yǎng)等老齡群體的生活、學(xué)習(xí)、出行、娛樂等全場景中。月度特別版《百歲人生·老友圓桌會》則聚焦老齡事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，通過演播室訪談、場外采訪、網(wǎng)絡(luò)互動等多種形式，邀請專家全方位、多角度交流真知灼見，探討前沿課題，回應(yīng)社會關(guān)切。

　　新媒體矩陣“老開心啦Club”則通過短視頻、直播、公眾號和小程序等多種形式，為老齡群體提供豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)。其中，短視頻賬號從今年4月上線以來，全網(wǎng)各平臺視頻總播放量超5億，僅微信視頻號吸粉就超25萬，在全國民生類榜單中躋身前列，在健康類榜單中穩(wěn)居第一梯隊(duì)，并多次問鼎榜首。公眾號將提供政策e覽、悅活新語、樂齡達(dá)人、好物種草等內(nèi)容。定制小程序?qū)⑾绕谏暇€“開心公開課”和“開心朋友圈”兩項(xiàng)功能，惠及更多人共享老年教育發(fā)展成果，也為老年群體提供一個(gè)展示健康生活和積極態(tài)度的快樂舞臺。

　　此外，《老開心啦》還將在線上構(gòu)建粉絲社群，發(fā)起“開心體驗(yàn)官”招募，線下邀請老齡群體參與節(jié)目錄制、直播體驗(yàn)等活動。圍繞實(shí)際需求，與各合作伙伴聯(lián)合打造“周周有聚會、月月有比賽、年度有盛典”的系列豐富活動。   

　　全域聯(lián)動

　　攜手各界共建老齡友好社會

　　活動現(xiàn)場，《老開心啦》發(fā)起成立“全媒體老齡服務(wù)聯(lián)盟”，與包括四川、吉林、貴州、安徽、云南、湖北在內(nèi)的全國多家兄弟臺正式簽約，攜手推進(jìn)內(nèi)容共享、活動共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共贏。隨后，又與來自康養(yǎng)、通信、金融、保險(xiǎn)、高校等領(lǐng)域的合作伙伴建立了公益合作關(guān)系。這一系列簽約，不僅體現(xiàn)了“眾智、眾創(chuàng)、眾享”的理念，更意味著《老開心啦》將聯(lián)合各界，共同為老齡群體提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　未來，依托總臺等權(quán)威媒體平臺，《老開心啦》將進(jìn)一步對內(nèi)聚力、對外借力，與各大兄弟媒體加強(qiáng)協(xié)同，與其他行業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)合作，更好地鏈接各方資源、凝聚各方力量、促進(jìn)各方行動，為推動“全媒體+老齡事業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展，努力構(gòu)建老齡友好型社會，在實(shí)現(xiàn)老齡事業(yè)國家戰(zhàn)略中堅(jiān)決扛起主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)天的上線活動結(jié)束后，還舉辦了一場主題為“國家老齡事業(yè)的媒體使命與機(jī)遇”的研討會。全國各地的媒體代表、各界專家學(xué)者就媒體在老齡事業(yè)中的角色與機(jī)遇進(jìn)行了深入探討。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品指出，《老開心啦》應(yīng)時(shí)代而生，應(yīng)機(jī)遇而興。敏銳觀察發(fā)展大勢和社會需求，把握新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展脈搏，在適老愛老媒體服務(wù)上守正創(chuàng)新，必將開拓出一條老齡全媒體服務(wù)發(fā)展新路，必將推動城市生活服務(wù)類頻道創(chuàng)新性高質(zhì)量發(fā)展，也必將為廣電主流媒體系統(tǒng)性變革注入新動能。